网络事件营销的策划和运作

网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题，也是当今网络环境最热门的话题，那么我们来如何策划事件营销呢?什么是事件营销呢?我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。接下来与大家分享一下l玖万玖对企业事件营销的理解，希望对大家在策划和运作事件营销的时候有所帮助。

　　事件营销对企业的利与弊：

　　那么，我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端，那么我们企业该如何防止呢?为大家总结的几点开始做准备，也就是归纳的一些企业网络事件忌讳：1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套 3、丑闻眼球、道德底线、盲目跟风。以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索，那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求，对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的兴趣，不安分守己，对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚，并且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉，甚至身败名裂。就以上情况，给大家一点建议，只要你谨记这条就会避免发生以上问题：你策划的事件营销一定要围绕公众利益，创新策划思路，构筑传播议题，及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了。

　　企业在进行事件营销的过程中，一定要注意风险控制。归纳了以下10条，请大家谨记。

　　1、事件营销不能触犯国家的法律法规。

　　2、事件营销不能降低品牌的档次。

　　3、事件营销不能破坏品牌的美誉度。

　　4、事件营销不能与实际情况不符。(信任危机)

　　5、事件营销应有应急预案。

　　6、事件营销应考虑具体的环境。

　　7、事件营销应符合地方的文化风俗。

　　8、对事件营销中的每一个环节都要准确分配。

　　9、应有专门的人做媒体公关的工作。

　　10、要定期进行总结与检讨。